概要:? ? ? ? 營銷網(wǎng)絡(luò)是指公司在國內(nèi)外尋找“戰(zhàn)略伙伴”或“同盟者”，并與他們結(jié)合起來，以獲得更廣泛、更有效的地區(qū)市場的一種發(fā)展戰(zhàn)略。營銷網(wǎng)絡(luò)的建立，為某一公司在世界各地的市場上同時推出同一新產(chǎn)品提供了可能，因而，也減少了由于種種原因的限制，使產(chǎn)品在進(jìn)入其他國家和地區(qū)市場的時間上的延誤而導(dǎo)致被仿制者奪走市場的風(fēng)險。 　　早在1975 年，日本企業(yè)就開始在全球范圍內(nèi)尋找貿(mào)易伙伴，建立營銷網(wǎng)絡(luò)。日本企業(yè)歷來以國內(nèi)為生產(chǎn)基地，針對各個國家的特點開發(fā)適應(yīng)各國需求的產(chǎn)品，發(fā)展出口貿(mào)易，取得了巨額利潤。同時，也遭到美國及其他一些國家的不滿和抵制，加上日元升值而帶來出口萎縮，迫使日本企業(yè)走出國門，到世界各國投資建廠，建立營銷網(wǎng)絡(luò)。近幾年，日本企業(yè)以每年數(shù)百億美元的速度對外輸出資本，建立起自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。走出國門尋找貿(mào)易伙伴，走國際化、集團(tuán)化道路，是90 年代企業(yè)營銷發(fā)展的又一新趨勢。